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Quels métiers ? Quelles formations ? Quels diplômes ?

Directeur de la communication et du marketing international (RNCP29449)

Formation (et/ou diplôme) proposée au RNCP par le certificateur : THE AMERICAN UNIVERSITY OF PARIS

Branches de formations NSF

NSF 3xx Domaines technico-professionnels des services > NSF 31x Echanges et gestion > NSF 310 Spécialités plurivalentes des échanges et de la gestion >
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NSF 3xx Domaines technico-professionnels des services > NSF 32x Communication et information > NSF 320 Spécialites plurivalentes de la communication et de l'information >
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Activités visées par cet enseignement

Le/la directeur/trice de la communication et du marketing développe et met en oeuvre la stratégie de communication et marketing interne et/ou externe de l'entreprise ou l'organisme pour attirer et fidéliser la clientèle nationale ou internationale ou sensibiliser à une action privée ou publique. Le terme de communication et marketing prend différents sens selon le contexte d'utilisation : il peut désigner une communication interne, externe, publicitaire, institutionnelle, financière, commerciale, etc. ou une dimension locale, régionale, nationale, européenne, mondiale … Au sein d'une entreprise, la communication interne est généralement exercée pour communiquer des informations et/ou promouvoir des activités et des pratiques. Au sein d'une agence de publicité, de stratégie de marque, d'un bureau d'études, d'une ONG ou d'une association, le directeur de la communication/marketing ou le consultant est en lien avec la clientèle : il en analyse les besoins et apporte une ou des réponses en termes de stratégie de communication, évalue les actions mises en place et s'assure de la fidélisation des commanditaires. Le/la directeur/trice de communication internationale élabore un plan de communication/marketing dans le but de promouvoir des services/produits à l'international en tenant compte de la dimension interculturelle. De son plan dépend l'image de l'entreprise qui l'emploie à l'échelle mondiale. « penser global, agir local »…
[Se référer à la fiche source pour plus de détails]

Appellations professionnelles possibles

Environnements de travail

  • Avec la mondialisation et l'essor des nouvelles technologies, et plus particulièrement des réseaux sociaux, les débouchés sont de plus en plus nombreux. Le directeur de communication globale peut travailler dans des grandes et moyennes entreprises de secteurs variés (relations publiques, tourisme, réseaux sociaux, communication digitale, informatique, internet, multinationales…), dans des ambassades, des agences internationales (UNESCO, OCDE) ou encore dans des organisations internationales (ONG, ONU…).
  • Au début de leur carrière, les détenteurs de cette certification peuvent aussi exercer des emplois dans les domaines des relations publiques, du journalisme, des médias, du marketing, et d'autres domaines similaires qui reposent sur une expertise en communication.

Outils d'auto-évaluation gratuits, orientés soft-skills ou orientation professionnelle

  • TestdOrientation.com : Un test qui a le mérite de proposer une évaluation RIASEC pour repérer des listes de métiers.
  • FicheDePersonnalite.com : Un test de personnalité plutôt complet (mais un peu long) et qui donne des évaluations relatives à des groupes socio-professionnels.

Vous trouverez des détails sur les soft-skills sur le site :
Soft-skills.info

BLOCS DE COMPETENCES ENSEIGNÉS

FRANCE-COMPETENCES
RNCP29449BC01

FORMATION AU BLOC :
Développer une pratique et une expertise technique de l'évaluation d'une stratégie de communication

Elaborer un plan d'évaluation des impacts de la stratégie de communication et en intégrer les résultats dans une pratique évolutive de la communication
Coordonner l'évolution de la promotion de l'image de la société ou de l'institution avec les évolutions de la clientèle, du contexte et du produit.
Elaboration d'une étude de cas sur le thème de l'analyse de la mise en oeuvre d'une stratégie de communication et la réalisation de supports.
Elaboration d'études de cas spécifiques dont les thèmes sont la simulation de campagne de communicationet la construction de plan marketing.
Délivrance d'une attestation :
Une fois ce bloc validé, une attestation serait délivrée à l'étudiant(e) qui démontre la compétence acquise.
FRANCE-COMPETENCES
RNCP29449BC02

FORMATION AU BLOC :
Expertiser le champ professionnel au regard de ses connaissances et réaliser un travail de veille

Réaliser une analyse de stratégie de communication de la marque au regard de l'environnement économique, marketing, technologique, socio-culturel et concurrentiel de la marque/ du produit/ de l'institution
Réaliser un travail de veille en recherchant et analysant les informations nécessaires à l'étude de l'écosystème dans lequel évolue une entreprise, des tendances socio-économiques et socio-culturelles mondiales et au maintien à jour de ses connaissances en matière de nouvelles techniques de communication.
Elaboration d'une étude de cas sur le thème de l'analyse de la stratégie de communication
Elaboration d'études de cas spécifiques dont les thèmes sont l'audit de marque, l'analyse sémiotique de support de communication, l'analyse de support de communication
Délivrance d'une attestation :
Une fois ce bloc validé, une attestation serait délivrée à l'étudiant(e) qui démontre la compétence acquise.
FRANCE-COMPETENCES
RNCP29449BC03

FORMATION AU BLOC :
Réaliser un plan de stratégie de communication au regard d'outils de communication et d'analyses marketing

Piloter les études et audits nécessaires à la définition de la stratégie de communication en accord avec la stratégie politique de l'entreprise
Réaliser un plan de stratégie de communication au regard des outils de communication et d'analyse marketing en veillant à l'articulation politique/stratégique/tactique et en prenant en compte les enjeux socio-culturels
Elaboration d'études de cas spécifiques dont le thème est l'audit de la stratégie de communication de l'entreprise.
Travaux de recherche faisant l'objet d'un exposé oral sur l'évolution de grandes entreprises de communication, et sur l'économie politique des médias, ainsi que d'un rapport de recherche sur la transformation culturelle des nouvelles tendances.
Délivrance d'une attestation :
Une fois ce bloc validé, une attestation serait délivrée à l'étudiant(e) qui démontre la compétence acquise.
FRANCE-COMPETENCES
RNCP29449BC04

FORMATION AU BLOC :
Mettre en oeuvre une stratégie de communication

Coordonner les différentes étapes et les différents aspects de la stratégie de communication définie dans le plan de stratégie en respectant les budgets et les orientations de la direction.
Manager la création et la réalisation des supports de communication numérique ou autre
Elaboration d'études de cas spécifiques dont le thème est la réalisation d'un plan de stratégie de communication
Délivrance d'une attestation :
Une fois ce bloc validé, une attestation serait délivrée à l'étudiant(e) qui démontre la compétence acquise.